互联网巨头开打“红包大战”微信不再一枝独秀尖萼茜树

互联网巨头开打“红包大战”微信不再一枝独秀

据中国之声《央广新闻》报道，春节期间的网络上，有一种特殊的社交生态现象红包刷屏。羊年春节的电子红包大战，出现了新的特征：微信不再一枝独秀，百度、阿里、腾讯全部参战。作为互联网金融的重要入口，支付功能已被当成争夺用户的要塞。这块八毛红包的背后，究竟隐藏着互联网公司怎样的野心?

北京的刘先生，除夕当天没少忙活。他收了22个红包，发了27个红包，总金额还不到300元。钱不多，玩的就是一个热闹。

与去年红包活动不同的是，今年各大互联网巨头亲自砸钱，还引进了大量企业用户：最大的就是腾讯，力推微信摇一摇，与春晚互动;支付宝红包，推出口令红包，在朋友圈发数字口令图片就可玩红包;百度钱发起现金红包玩法，朋友之间可以零成本拆红包，抽奖金额最高百元。

互联网公司为了红包可谓不惜血本：腾讯称将发65亿元红包，包括春晚直播时派发总额5亿元的微信现金红包和超过30亿元的卡券红包以及手机QQ的30亿元红包;阿里则称携手品牌商户发放6亿元支付宝红包。其中，现金超过1.56亿元，购长瓣兜兰物消费红包约4.3亿元;陌陌、微博、快的、优酷等也纷纷结盟支付宝钱包，狂亮蛇床洒红包雨。

为何IT巨头如此青睐红包?微信支付部门总经理表示，红包是互联网公司获取移动支付用户的重要接口。而在此之前，红包只是微信团队内部的一个玩法，没想到推广之后如此受欢迎。

除夕当天，微信红包收发总量达到了10.1亿元。支付宝披露，除夕当天，共有6.83亿人次参与了支付宝红包游戏，收发总量超过2.4亿个，总金额达40亿。

艾瑞咨询公司分析师李超表示，移动支付将是互联网企业的必争之地，而红包是轻松、有趣的媒介，可以借此发展、培养用户的移动支付习惯。

在此背后，是移动支付市场展现的巨大潜力。央行数据显示，2014年，全国共发生333.33亿笔电子支付业务，同比增长29%。其中，移动支付业务比增长了170%。

易观智库分析师马韬认为，互联网巨头之所以慷慨发红包，野心不止于支付领域，更是瞄准构筑在支付体系之上的O2O大平台。比如微信钱包，不少刺酸模人都是在去年的微信红包活动中被引导着绑定了银行卡。再往今年一年看，微信钱包已开通了话费充值、打龙船草车、网购、订餐等等业务，几乎涵盖衣食住行的方方面面。(记者何源)

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