莫干山从郡安里君澜打响中国乡村旅游资源保卫战0蛇菰科

莫干山从郡安里君澜打响中国乡村旅游资源保卫战

图为在浙江德清举行的乡村旅游与休闲生活研讨会现场百城千网讯，2016年4月26日打响中国乡村旅游资源保卫战的莫干山郡安里君澜度假区正式开业，于4月5日下午在该度假区举行了“乡村旅游与休闲生活”主题研讨会。浙江省旅游局副局长杨建武一行在研讨会当日对该度假区进行了视察并发表重要讲话。湖州市旅委等地方主管部门领导，佐力集团、君澜酒店集团、兴隆房产、御隆旅游、郡安里君澜度假区等企业代表，携程网等行业代表，及中国旅游报、凤凰网、浙江电视台、浙江在线、杭州日报、华东旅游联盟、江南游报、上海城市导报、财富生活等媒体代表参加了研讨会并出席相关活动。

图为在浙江省旅游局副局长杨建武在莫干山郡安里君澜视察并发表讲话据悉，自1894年美国人佛利甲发现莫干山在外文报纸上广为宣传、到1898年英国人洪慈恩在莫干山建造起第一座欧式别墅引来陆续建造各式别墅多达250多座的热潮之后，莫干山便被冠以“天然消夏湾”与“世界建筑博物馆”的美誉。随着莫干山声名远播及其得天独厚的自然环境，莫干山度假与毛泽东、蒋介石、郭沫若等中国近现代重要人物产生了不解之缘。

图为在浙江省湖州市旅委乡村处处长蔡红出席研讨会接受并现场讲话此后，全国中青年经济体制改革研讨会于1984年在莫干山召开，才有了中国青年经济工作者“第一次集体发声”，这次发声被称作“经济改革思想史的开创性事件”，对当时中国的经济发展产生了极大的影响。一大批经济学家从此脱颖而出，走上经济发展的大舞台，为80年代的改革提供了重要的思路，引起了国家领导的高度重视。从此，“上山”开会便成了一种荣耀。莫干山凭借着得天独厚的自然环境在100多年前也被全球关注，100多年后的今天，莫干山因为“开发与保护并重”打响中国乡村旅游资源保卫战而再次成为世界的焦点。

图为郡安里君澜总经理张强出席研讨会莫干山实施“开发与保护并重战略”为中国乡村旅游拉动新引擎浙江是中国乡村旅游的标杆，湖州是浙江乡村旅游的排头兵，莫干山除了位于沪杭宁金三角腹地的区位优势以外，还有着丰富的旅游资源与深厚的人文特色。作为中国四大避暑胜地之一的莫干山现在已经发展到了“以传统旅游升级转型为基础，以洋家乐与农家乐为两翼，以细分型主题需求为趋势”的创造性跃升阶段，可谓走在了全国智慧旅游发展的前列，也为全国的乡村旅游走出了一条新路子，更为全国的旅游文化产业升级改革找到了金点子。

从数量上来讲，莫干山的旅游项目开发依然保持着较高的增长比。然而与往常不一样的是，莫干山目前所引进的旅游项目都是“开发与保护并重”的稀缺性精品项目。以“全面开放的思路与限制开发的门槛”吸引了如郡安里君澜度假区等一大批优质互补型项目，从前期的项目规划开始规避了同质竞争、从项目的功能定位着手区分了需求差异。在各大旅游项目之间保持优势互补的同时也将原来各自分散的力量合力成拳，抱团发展，为莫干山的总体升级与转型拉动了新引擎。

郡安里君澜抢占莫干山休闲度假制高点郡安里君澜度假区作为浙江省重点项目与莫干山目前最大的旅游项目，在面临当地农家乐开发的合理性与局限性发生碰撞、洋家乐注重低碳设计与慢生活体验走向精细化、乡村休闲度假亟待全面升级、旅游客源的高中低消费明显分层的关键时期，郡安里君澜以“高瞻远瞩开创未来、精准定位分层引导、细分需求保持差异”为原则，以先保护后开发的思路打造一个“湖光相衬、山水相依、日月相伴、天地相融”的旅游综合体，为莫干山休闲度假找到新的支点。

为确保生态环境不断得到科学地保护与优化，度假区在计划1355亩的规划用地上仅取其中92亩用于建设，建设用地占比不到6.8%。建成后的郡安里君澜度假区，共有210幢建筑，以1~3层的楼体为主，酒店客房总数量也控制在了667间。西餐厅、湖边烧烤等11个中西式主题餐厅可以满足全球各地食客的味蕾。婚礼堂、儿童活动中心、骑马场、越野赛车道，宴会大厅、spa中心以及纯正的莫干山本土特产小集市等项目的设立充分考虑到了老中青年与儿童等各个年龄阶段的休闲度假需求。

围绕在群山之中的度假区，依托于青山绿水，花果树林，梯田式茶园，绵延弯曲的小溪等天然风景，融造出了一个独特的世外桃花源。在郡安里，除了让人的心静下来，感受到穿越云心的灵动之外，用丰富的休闲生活感受君澜之爱是度假区始终践行不渝的初衷。如跑马场、赛车道、山地户外运动、极限运动、儿童活动中心、spa、品茶等区块设置与功能分化，足以令人在融入大自然的旷达中体味到动静皆宜的安逸。加上度假区从自身产品出发推出系列丰富游客生活的夏季音乐节、马术教学、风筝节、禅修、花道学习等主题活动更能缓解都市生活的压力并消除紧张情绪。特别是全球首个discovery探索极限基地落户度假区，弥补了莫干山乃至全中国在该领域的空白。

无论你是出于体验乡村生活、放松心情的需要，还是回归田园感怀乡愁的目的，郡安里君澜度假区的建成与开业，在满足你内心与消费需求的同时为莫干山旅游产业这座大厦完成了封顶仪式。对于一直以来只有星光，缺少月光的莫干山旅游产业来讲，郡安里君澜度假区将成为满天星光中最引人注目的月亮。它的出现，将使莫干山旅游产业结构更完整，业态更丰富，目标客源范围更广阔。随着莫干山旅游产业的升级不断推进，郡安里君澜度假区认真解读游客内心需求，从区块植入与产品设计等方面努力为游客量身定制丰富、充实的休闲慢生活，是历史和时代的选择，也是莫干山休闲度假产业全面升级互补革新的硬需求，更是莫干山迈入休闲度假的制高点。

君澜集团打出组合拳打造度假圈引领莫干山休闲度假生活新模式随着国家经济的快速发展，全民消费能力得到了大幅提高，许多国人在纷纷周游世界之后，却感怀着何处可以着陆内心的需求。人们已经从早期对衣、食的基本物质生活需求发展到了后来偏向于住、行的补位需求。加之中产消费的不断升级，消费欲望渐强等重要诱因的变化促使着人们主流消费观念朝着“提升生活品质、丰实文化内涵、拓展休闲形式”的方向去发展。未来商业形态的基本格局也将向“休闲化、社交化、本地化、移动化”转变。而这种追求品质生活的趋势与转变的形态有个最好的载体便是具有民族文化内涵与主张个性诉求的品牌酒店。也只有品牌酒店才能更好地形成一个有品质保障、最终对消费者负责的度假圈。

面对整个社会消费结构和消费心态的变化，君澜酒店集团作为全国10强、全球100强的民族品牌，针对旗下三大品牌中的君澜度假酒店提出了打造“君澜度假圈”的发展战略，并提出了“真正的度假在君澜”的理念，其目标指向是成为中国最具时代个性的度假酒店品牌。君澜度假酒店将通过酒店的全面转型升级，形成极具君澜品牌内涵的独特性格。以性格魅力为因子引领休闲度假生活方式的转变，将一个引爆点与若干个君澜度假产品相结合的方式绑定推出君澜度假，使君澜度假酒店成为品质生活落地的最佳载体，使人们的旅行落脚点从景区转换到酒店。

君澜度假圈的打造正在稳步推进并卓有成效。度假圈的主要方向是四南一北，北方指的是国内北方特色资源。四南指的是海南、江南、西南、华南。目前，君澜已经成功地推出了家庭度假、养生度假、蜜月度假、慢生活体验度假、民族风情度假等细分型主题度假系列产品。郡安里君澜度假酒店就是以回归自然的理念打造的以山水生态为主体的精品度假酒店。君澜还将陆续推出湖泊度假、山地度假、民俗度假等不同的度假系列，并进一步推动乡村旅游与海洋旅游的规范与探索，力求为越来越多样化的国内外旅游市场提供真正高品质度假需求解决方案。君澜现正“高效、全面、系统”地打造着君澜度假圈。君澜集团计划通过五年左右时间的努力，实现君澜品牌发展得到全面提升。

莫干山之所以能够成为中国乡村旅游的一个具有独特竞争力与综合优势的旅游名山，除了其自身的区位优势与充满人文传奇色彩之外，与官方的科学统筹及企业超前的社会价值观是分不开的。面对优质资源日渐缺失，生态净土日益减少的现象，官方的政策要科学、企业的解读要合理。要抱着“政府搭好台，企业唱好戏”的决心方可真正打响保护乡村旅游资源的保卫战。

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